财金第一期：白酒行业中秋遇冷-搜狐证券

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酒产品打折促销迎中秋，成为今年中秋节白酒销售的一道风景线。据调查超市和采访经销商后得出的结果是，今年中秋节整个白酒市场市场销售同比去年下降了50%以上，而高端酒的销售同比下降60%-70%，白酒销售中秋“遇冷”。
在经销商和业内人士看来，今年中秋节的白酒销量远低于往年，导致这一现象的原因有两个方面，一是“三公”消费禁令，二是国内经济增速放缓。而经济形势的不乐观是导致白酒销量下滑的主因。
酒类营销机构1919董事长杨凌江表示，“在多方面因素影响下，今年中秋节市场的酒水销售量同比下降了50%以上，而高端酒市场销售更困难。这主要是失去“三公”消费团购客户影响所致。”“没降价的高端酒销量同比下降较大，比如，水井坊、老窖等的销售同比下降90%以上。”

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记者来到某大型超市，走入超市入口处便看到看到，各类白酒的促销专柜被摆在了显眼位置。一些中等档次的白酒甚至打出了“买一送一”的促销标语来吸引人气。在高端白酒区，一名工作人员称，53度茅台每瓶售价1389元，五粮液售价1188元。当被询问能否便宜时，该工作人员表示，都是统一价格，但如果一次购买两瓶，可以获赠白酒礼盒或者茶叶等。
“如果不打折促销或者采取赠送的活动，今年的高端酒根本卖不动。”一位从事高档酒销售的人士对记者表示。
对此，多数经销商或工作人员同样表示无奈。高端酒由于价格高，公款消费一直是该类酒的主要销售渠道。但自去年以来，国家提倡节俭，高端白酒市场就开始陷入低迷。而今年中秋，国家落实八项规定严禁中秋国庆期间公款送礼等不正之风，很多单位都减少了对高端白酒的采购。因而，不少经销商也只能通过“自降身价”来增加销量，减少库存。

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继半年报出炉跌停后，贵州茅台昨日遭资金抛弃。9月以来，在逾150亿成交的天量换手中，茅台股价回落至3年前的141.3元，市值也从年初的2148亿元缩水至1467亿元，681亿元市值蒸发，缩水幅度超三成。
根据已披露的上市公司半年报，今年上半年A股14家白酒上市公司整体收入为561.1亿元，同比增长1.8%；净利润203.7亿元，同比下降0.9%。其中，营业收入负增长的有5家，净利润负增长的有8家，皇台酒业甚至出现亏损。
在一线酒企之中，除贵州茅台以外，泸州老窖上半年的营收和净利润增幅分别为1.22%和-9.29%。公司2013年计划实现销售收入140亿元，截至上半年仅完成37.54%。业内人士指出，白酒行业调整已持续近1年，以往集中在经销商环节的库存及资金压力在上半年已传导至酒企，除业绩明显恶化外，酒企销售模式也发生变化，预收账款大幅下降，经营性现金流大幅减少。
业内人士认为，从供需层面看，目前白酒仍处于供过于求局面，大量的库存消化需要时间，行业价格体系的重构以及消费认知的重新确立都需要时间，因此白酒行业的调整趋势仍将持续1-2年。

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记者还调查了除白酒之外的其他节日高档消费状况：
大闸蟹：当记者调查今年的市场状况时，自称经营大闸蟹十几年的一家商店的老板说，“今年不比往年，客源减少不少，往年机关单位占到1/3，今年预计不行了，团购以民营企业居多。”
高档烟：记者走访了平安大街上的另外一家中高档烟酒店。这家店的售货员说：“今天只卖出了几包中华烟(70多元一包)，白酒和红酒没有任何销量。昨天卖出去七八瓶酒，销售额在3900多元，销量跟平时差不多，并没有因为中秋节销量就更高。”