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说“消费升级”时我们不应该漏掉什么?从网易财报说起

来源:中国新闻网
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原标题:央行:继续实施稳健中性货币政策 加强金融监管协调

  这段时间的资本市场很热闹,特别是中国的互联网概念股票,处于高光区域的无疑是“二马”:先是在8月7日白天因腾讯股票大涨,马化腾登上首富之位,当天晚上又因为大洋彼岸开市的阿里巴巴股市上涨,马云又重新夺回了首富宝座。然而,事情在第二天又出现反转,次日白天,因腾讯股票的良好表现,马化腾又轻轻松松将首富之位收入囊中。

  步入本周,高光区域之外一波实力中国互联网公司网易、微博等纷纷公布了最新一季的财报,随着直播、手游等移动互联网形式的兴起,自去年起华尔街陆续对中国互联网公司的价值进行了重估过程,而这背后展现的无疑是中国互联网消费升级的力量。

  结构调整的背后是消费升级大势

  网易最新一季财报显示,第二季度净收入为133.76亿元,同比增长49.4%;最值得一看的是:邮箱、电商及其他业务的净收入为33.5亿元,同比增长68.9%,从营收来看,占比已经超过了四分之一。

  再仔细观察网易系的产品不难发现,大多数产品都聚焦于国内新中产阶层这个群体,在消费升级的巨浪中,网易正扮演着一个积极参与者的角色,网易公布的第二季度财报中,除了游戏等这颗“常青树”产品表现依然强劲,网易考拉海购、网易严选、网易云音乐、网易教育等产品的表现也十分醒目,借着“消费升级”这股东风,获得了市场关注的目光。

  笔者认为,这轮消费升级背后,无外乎有这几大原因。一是国内经济的发展,居民人均可支配收入保持逐年快速增长的趋势,这是消费升级现象的内核。二是人群结构的变化,中上消费阶层尤其是以80后、90后为代表的新中产阶层人群逐渐扩大,成为主要的消费人群。三是消费观念的转变,随着消费人群主要转变为80后、90后为代表的新中产阶层人群,他们的受教育程度更高,同时具有国际化视野,在注重品质物质消费的同时也更加注重精神消费。

  消费升级从品质生活消费开始

  “消费升级”的潮流分为两股走向,一是物质消费,二是精神消费。网易目前发展势头最猛的产品当属网易考拉海购和网易严选,都主打生活消费品质。

  网易考拉海购是网易2015年推出的以跨境业务为主的综合型电商平台,到如今已稳居行业第一,成为网易新的营收增长引擎,而网易严选是的生活电商品牌,主打ODM(原始设计制造商)模式,以高品低价的优势杀入电商红海。虽然推出仅一年多的时间,但发展速度惊人,上线半年就收获注册用户3000万,月均流水达到6000万元。

  消费升级最先爆发的无疑是电商领域,利润向中高端玩家收敛已成为必然趋势,无论是天猫提倡的“理想生活”,还是网易考拉海购一直追求的“过更好的生活”,亦或是京东商城的“品质生活”等,背后无疑都是借“消费升级”的趋势,获得更多的流量和吸引更有消费力的新中产人群。

  当然,这轮消费升级不仅聚焦在物质消费方面,精神消费也成了大众追求的方向,在这个方面,网易也有着深厚的基因与积累。

  消费升级的终极战场

  著名财经作家吴晓波预估,到2030年,伴随着城市人口达到9.4亿左右,中国将出现大概3亿到3.5亿的中产阶级。随着中产阶级的不断壮大,大众对精神消费的追求也日趋明显,在教育、娱乐、文化等领域的表现尤为强劲。

  最近,一部《战狼2》刷新了中国电影史,13天票房破34亿,荣登中国电影票房冠军之位。一部电影折射的是国内泛文娱消费的火爆场景。在这方面,国内互联网巨头中,阿里、腾讯对文娱产业的布局野心有目共睹。阿里影业已发展成为市值接近400亿港元的独角兽,并通过大手笔“买买买”的方式入股华谊、光线、博纳等文娱公司;除了游戏,腾讯对音乐、文学以及电影产业的布局也通过合作完成,借用QQ微信这两个拥有几亿用户的巨型流量平台,腾讯对文娱产业的布局也极具优势。而在泛娱乐内容领域,网易无疑也有着深厚的基因,除了游戏行业,还涌现出网易云音乐、网易云阅读等品质内容产品矩阵。

  而在精神消费的领域,笔者认为不应该忽视的重要领域是教育,根据美国消费者支出调查的最新数据显示,美国的富裕人群更多地在教育、养老与健康上进行投资和消费,其中教育是他们最大部分的支出,从1996年以来这个群体的教育支出增加了3.5倍,而这个趋势目前在国内的新中产群体中也开始慢慢显现,他们已经不再热捧奢侈品,奢侈品销量持续下降,2016年一年时间,LV在国内的线下门店关闭近20%。而另一方面,却是他们付费参加学习社群、积极学习线上课程的火热现象。伴随着新的消费升级的到来,人们对自我和子女的投资更加重视,教育行业的发展态势呈现一片生机勃勃。

  与其他互联网消费领域相比,网易在教育领域的布局从一开始就占据着先发优势。早在2010年,网易就利用网易公开课切入了在线教育领域,通过引进国内外优质的公开课、演讲、纪录片等教育资源,免费分享给国内的用户。在网易公开课一炮而红之后,网易看到了在线教育市场的潜力,陆续推出了网易云课堂和中国大学MOOC、网易100分等,覆盖了通识教育、职业教育、高等教育和K12教育等在线教育热门领域,针对不同的用户需求搭建了一个完整的产品矩阵。7年耕耘,网易在线教育取得的业绩也足够令人侧目。网易云课堂用户破4900万,是国内最大的在线知识与实用技能学习平台;同时,中国大学MOOC也发展成为了全球最大的中文慕课平台。

  不久前,很少对互联网等新技术发布看法的股神巴菲特,在接受一家媒体专访时公开表示,“互联网会让传统教育走出三四十人的课堂,未来30到50年的时间,教育会因为互联网发生很大的变化,现在才刚刚开始。”或许在这个有可能成为互联网消费升级的终极战场上,未来会让资本市场发现更大的价值点。

stock.sohu.com false 中国新闻网 http://www.chinanews.com//jingwei/08-11/69450.shtml report 2514 这段时间的资本市场很热闹,特别是中国的互联网概念股票,处于高光区域的无疑是“二马”:先是在8月7日白天因腾讯股票大涨,马化腾登上首富之位,当天晚上又因为大洋彼岸
(责任编辑:陈靖 UFO61)

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