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网易Q2财报:网易考拉等电商强力破局 成中国电商第三极

来源:全景网
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原标题:网易凭什么成为“中国中产经济的教主”? 丁磊的“品味论”给了答案

  8月10日,中国互联网巨头网易公布2017年第二季度财报。数据显示,网易Q2净收入133.76亿元人民币,同比增加49.4%。净利润29.72亿元人民币,同比增9.2%。在线游戏、广告服务平稳贡献收入,邮箱、电商及其他业务季度内净收入33.5亿元人民币,同比增长68.9%,环比增长36.2%,超出华尔街预期。

  保持上涨势头的电商成了网易另一张王牌。得益于网易考拉海购和网易严选两大品质电商的蓬勃发展,电商板块收入贡献日益明显,成为网易最大增长引擎。业内人士分析,网易电商借助平台商品质量保障和良好服务快速打开市场局面,已初步形成阿里、京东和网易三极鼎立的电商新格局。同时,在推动电商变革和消费升级中,网易电商的角色不断突出,舆论正形成一种新共识:这轮消费升级本质上即产品趋于“网易化”的过程,网易产品已成中国品质的代表,甚至有媒体封网易为中产经济的“教主”。大众对网易产品追求精品、获得中产欢迎的普遍观感,开始从线上延伸到生活层面。对新型中产阶级用户群的独特洞察和产品特质,让网易公司有望主导未来中国消费市场格局。

  网易电商强劲破局 成中国电商第三极

  在品质电商市场上的成功,源于网易考拉和网易严选有意识筑高的竞争壁垒。2017年上半年,网易考拉大规模启动海外布局,先后在欧洲、澳新开启招商会升级供应链。据报道,季度内网易考拉与欧洲顶级供应商 P+M、欧洲最大的电商平台之一OTTO、欧洲最大家居品牌集团 Eurocomfort Group 、德国最大连锁日用超市 Rossmann 、澳洲最大商超集团 Woolworths 等顶级品牌商、连锁零售企业和供货商建立了深度合作关系。同时,不断优化配送服务及平台监管质量。这些举措,联同强势的市场营销获得了市场的积极反馈。

  官方数据显示,2017年618期间,网易考拉的业绩涨幅达500%,创造了2015年上线后历史最好成绩。另据第三方机构艾媒咨询刚发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》,上半年网易考拉以24.2%的占比占据跨境电商市场份额首位,天猫国际、唯品国际及京东全球购位列其后。同时,在正品信任度、市场满意度两项排行中,网易考拉也再次夺得第一,成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。

  网易考拉之外,中国品质电商的另一代表网易严选也开始发挥出模式效应。淘宝、蜜芽、小米等陆续跟随推出相似电商项目,形成了中国零售界难得一见的“网易严选模式”现象。多方力量的加入也加剧了国内品质电商竞争局面。为此,2017年网易严选不断加强修炼内功,提升差异化竞争力。

  从设计、生产、质检、物流仓储到营销,网易严选开始深入全产业链条,通过支配供应链为自己的原创设计买单。上半年,网易严选推出了原创设计产品系列“黑凤梨”,由网易严选的设计团队推出自主设计的商品,进入品牌升级的新阶段。网易严选与亚朵酒店合作推出国内首家场景电商酒店,并在社交媒体呈现出刷屏效应。同时,伴随着业务扩张,在仓储物流方面也加大布局。在天津、杭州、东莞仓之外,今年618前期网易严选成都仓开始投入使用,武汉仓也在持续建设当中。这意味着,很快网易严选将得以实现全国协同调配,多仓同步发货,将“江浙沪包邮圈”的便捷物流体验扩展至全国范围,提高差异化竞争水平。

  品味是核心竞争力 网易被封“中产经济教主”

  电商业务的强势势头与网易对中国消费升级市场的品味把控密不可分。近年来,中国互联网人口红利逐步消失,主流用户属性逐步向新中产阶层转变,为此引发了一场消费升级大潮。新阶层的消费需求发生了明显变化:他们开始愿意为品质、健康、品味买单,对商品的选择也不再停留于“淘宝式”,而走向了精品式,也即所谓的“网易化”。这一变化让曾以低价横扫中国零售市场的电商纷纷转向“品质电商”。

  过去一直以专注品质、品味闻名的网易电商相较其它平台受到了新中产的更多欢迎。通过吸收消费升级中的中高净值用户群,用大量有品味、有品质的产品来服务这群用户,推动日常生活进化,网易考拉和网易严选获得了数倍于行业增速的发展速度,持续领跑跨境电商市场和ODM模式电商。网易在电商领域取得的成功,让网易被Pingwest等部分主流媒体誉为是“中国中产经济的教主”,并持续推动网易市值攀升。

  网易考拉打造出了中国电商与海外品牌商合作的新模式,网易严选则打造出了中国制造业与电商合作的新模式,这两种电商模式从不同的纬度重塑中国零售供应链条,正在改变中国电商的发展方向。从深入海外、制造业产业链到精选品质商品,从“假一赔十”到“30天无忧退货”,从引入海外国民品牌、新奇特商品到推出原创设计品牌,网易电商正快速解决中国零售目前的三大困境,即选择过剩、品质不齐、缺乏个性,真正地满足新中产阶层的消费需求,推动新阶层的生活进化。

  有业内人士表示,“品质电商”并非丁磊最先提出,但大小互联网巨头中以鲜明、集中的火力主打品质电商的,网易却是第一家。这其中,新中产阶级最注重的“品味”、“品质”成了网易的竞争力。在7月底刚出刊的《彭博商业周刊》封面报道中,上海东方线上策略总监徐百威在谈及网易电商何以获得成功时分析称,“网易以品味为核心竞争力,再透过工匠精神完成精品,相对符合消费者发展的趋势。”

  网易引领重度游戏轻度化趋势 《我的世界》是新看点

  在电商之外,网易在线游戏服务季度内保持了较为平稳的发展。《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是网易净收入同比增长的核心关键,《大话西游》手游、《光明大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也于近期发布了新版本内容。经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游本季度创下收入历史新高。《暗黑破坏神III》最新内容包“死灵再世”发售,《炉石传说》公布最新扩展包“冰封王座的骑士”于8月11全球同步上线。

  外界同样密切关注着这一中国游戏巨头的下一步动作。在今年5月结束的网易游戏2017年度发布会上,网易游戏发布了七大游戏IP的品牌升级战略和6款高期待值新游测试计划,并曝光了13款全新手游、1款专利授权和首个网易游戏玩家会员平台。未来,网易游戏在保持精品策略的同时,还将引领国内重度对抗游戏的轻度化趋势,不断拓展、丰富产品类型和玩法,尤其是对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入,以趣味化为导向,为用户提供内容上的消费升级。彭博社近日的报道透露了网易正加快其全球化布局。眼下,网易游戏正积极探索收购或投资国外游戏工作室,从饱和的国内游戏市场开拓出一个出口。爆款游戏《阴阳师》的“出海”成了良好开端,它曾登顶日本和韩国下载榜,现正在翻译成英文版本。

  即将推出的几款优质手游受到了外界广泛期待。8月8日,网易游戏代理的国际沙盒大作《我的世界》,正式开启不限号测试。作为全球玩家数量排名第二的游戏,《我的世界》在全球范围内的风靡程度仅次于俄罗斯方块。此次代理,网易采用了“非常良心”的免费运营模式,在维持原有游戏体验外,在游戏社交、联机玩法等方面进行了诸多创新。对于这款全球爆款游戏的推出,多数投资机构表示看好,招商证券预估《我的世界》和日系风格的RPG手游《魔法禁书目录》第三、第四季度将持续推动网易游戏营收增长,因此对网易股票维持“买入”评级。

  作为全球领先的游戏公司,网易在自主研发能力上拥有强大实力,被业界普遍认为是中国游戏未来长期的核心和方向引领者。

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(责任编辑:陈靖 UFO61)

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