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马拉松半年报: 上半年赛事逼近去年 特色、女子等小众项目兴起(图)

来源:21世纪经济报道
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本报记者 王晓 实习生 黄小燕 北京报道
本报记者 王晓 实习生 黄小燕 北京报道

  导读

  当前马拉松赛事营收模式也较为单一,主要通过赛事招商赞助覆盖大部分成本,另外就是报名费,一些如拍卖赛事转播权等在国内十分少见。

  仅过去半年,国内马拉松赛事就赶上了去年全年的赛事数量。

  21世纪经济报道记者根据中国田径协会官方统计及网络公开资料梳理,2016年上半年共举办马拉松赛事达132场。而2015年全年注册赛事为134场。

  据不完全统计,参赛人数已经接近百万人。

  目前,在中国田径协会注册的马拉松赛事达252场,预计全年赛事举办数将是2015年的2倍以上。

  三四线城市、特色、女子马拉松兴起

  从赛事举办区位来看,一份第三方跑步社区不完全统计数据显示,马拉松赛事集中在经济较为发达的东部沿海地区,以副省级城市、直辖市、省会城市为主,其中,华东地区马拉松赛事最为盛行,上半年有39场,中南地区以15场次之。

  部分三四线城市也在积极引入马拉松赛事。

  上半年,河南舞钢、安徽芜湖、河北沧州、辽宁营口、黑龙江漠河等加入马拉松“朋友圈”。

  动辄上万人的大型国际马拉松比赛,对举办城市的组织协调能力是极大地考验,需要满足跑马者更高的服务需求。一批小型精致有特色的马拉松赛也在兴起。

  21世纪经济报道记者统计,上半年有17场马拉松赛事总名额不超过1000人(含1000人)。有9场山地马拉松、4场森林马拉松、1场雪山马拉松、1场高原马拉松和1场极昼马拉松。

  尽管中国田径协会统计显示,现阶段跑者中男女比例为3:1,但女性“跑马者”也正在崛起,这一细分市场也在被重视。

  上半年,共有9场女子马拉松赛举办,包括武汉首届女子半程马拉松、中国盘县“杜鹃杯”女子山地马拉松、成都女子半程湿地马拉松等。

  参与协办宁波“醉美樱花”女子半程马拉松赛的宁波江南100体育文化公司运营总监李雯介绍,该马拉松赛是与第十届宁波四明山樱花节联办的赛事,800个女性跑者名额也很快报满。

  “江浙沪地区跑马氛围比较浓厚,人数招募已经不再是问题,而且女性对装备要求更高,带动的相关消费也多,这是本次马拉松赛的亮点之一。”在跑步之外,女性跑者及家人领略了当地风景,无形中成为市民踏青的目的地,也带动了当地农家乐的经营。

  城市视马拉松为营销利器

  在上半年的上百场马拉松比赛中,普遍报名费用在100-200元之间,平均报名费为170元。

  21世纪经济报道记者不完全统计发现,上半年全国马拉松报名费总收入在1.6亿元左右。报名费最贵者,是在吉林举办的万科松花湖冰雪马拉松,报名费为800元/人。不过该赛事名额仅有300个,报名费收入24万元。上半年报名费收入最多的或许是2016无锡国际马拉松赛,该赛事总参赛人数有3万人,马拉松和半程报名费均为120元/人,其他报名费60元/人,报名费总收入约为330万元。

  然而,报名费收入与举办马拉松赛投入成本相比只是杯水车薪。

  一位参与筹办国际马拉松赛的企业人士对21世纪经济报道记者介绍,各个城市根据赛事规模、赛事等级不同,投入也差别很大。一般来说,在省会城市举办的正规赛事投入都得1500万元以上,这还不包括为赛事进行的赛道布置、安保、医疗以及免费政府资源等。

  “报名费收入最多只能覆盖投入成本的40%,更多的在10%左右。”浙江一家赛事运营公司人士介绍,“一般来说,光靠民间资金纯市场化举办马拉松赛很难盈利。主办方都需要政府方面参与。”

  上述企业人士介绍,马拉松赛事资金主要走市场化道路,通过招商解决大部分资金,政府层面提供资源和保障,也有部分政府会出资。

  据赛事运营公司反映,当前马拉松赛事营收模式也较为单一,主要通过赛事招商赞助覆盖大部分成本,另外就是报名费,一些如拍卖赛事转播权等在国内十分少见。

  即便如此,地方政府对马拉松赛营销城市形象的热情日益高涨。

  在主办方的逻辑中,跑马者都不是一个人来,“跑马者”会同时携全家人赴当地旅游,间接带动地方的餐饮、住宿、购物、旅游等产业。

  厦门市统计局公布的调查报告显示,2003年至2014年间马拉松给厦门的企业带各项经营收入总计约为15.60亿元。仅2013年12月31日-2014年1月3日4天内,马拉松赛给厦门带来的旅游、餐饮、零售等各项经营收入达到2.61亿元。

  在武汉国际马拉松期间,气泡垫最近的五星级酒店全部客满,而附近的经济型酒店即使涨价也一房难求。

  哈尔滨银行商业赞助哈尔滨国际马拉松赛事,该行相关业务负责人介绍,在12000名全马和半马报名者中,有超过70%的人来自外地,并且是“三高”人群,不乏企业高管、白领以及以商学院为代表的精英人士。

  上半年首次举办国际马拉松赛的诸多城市中,旅游元素十分明显。

  如烟台·福山大樱桃半程马拉松、安徽宣城油菜花马拉松、首届婺源国际马拉松赛、福建首届东山岛国际半马赛、首届镜泊湖马拉松赛等。黑龙江省镜泊湖管委会就介绍,近年通过承办大型体育赛事,探索出“旅游+体育”的模式,提高景区的品牌知名度和美誉度。

  作者:王晓 黄小燕
stock.sohu.com false 21世纪经济报道 http://epaper.21jingji.com/html/2016-08/22/content_45441.htm report 2703 本报记者王晓实习生黄小燕北京报道导读当前马拉松赛事营收模式也较为单一,主要通过赛事招商赞助覆盖大部分成本,另外就是报名费,一些如拍卖赛事转播权等在国内十分少见。
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