“家电下乡”明年推向全国 有望拉动近万亿内需

　　家电板块：家电下乡带来新机遇（附股）

    从目前上市公司中标情况看，中标洗衣机的有青岛海尔、海信电器、TCL集团、合肥三洋、澳柯玛、小天鹅、美的电器；中标冰箱（冷柜）的包括青岛海尔、美菱电器、海信电器、ST科龙、澳柯玛、TCL集团、美的电器、小天鹅、深康佳；中标彩电的包括青岛海尔、海信电器、深康佳、四川长虹、TCL集团、*ST厦华；中标手机的有中兴通讯、四川长虹、波导股份、深康佳、TCL集团、*ST夏新。

　　操作上建议密切关注在前一轮“家电下乡”试点中表现突出的上市公司，如海信电器、四川长虹、深康佳、青岛海尔、澳柯玛等。当然，家电行业中的龙头企业将在 “家电下乡”中获得收益。

　　财政部、商务部、工业和信息化部11月30日联合宣布，从12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并从明年2月1日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年。

　　据测算，连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。

　　扩大内需应对挑战

　　面对世界金融危机带来的国内外形势变化，实施“家电下乡”，扩大内需特别是农村市场的消费，成为我国当前“保增长”的一项迫切任务。

　　财政部副部长张少春说，受世界金融危机影响，我国经济增速开始下滑，出口对经济增长的拉动作用明显减弱，部分企业和行业经营困难，面对挑战，党中央、国务院作出了调整宏观调控政策的重大决策，决定实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，实施“家电下乡”，正是落实积极财政政策，促进经济平稳较快发展的重要举措。

　　商务部副部长傅自应认为，在当前海外市场需求下降，我国家电行业出口减少的情况下，在全国推广“家电下乡”，既有利于统筹国内国外两个市场，扩大国内市场需求，也有利于统筹消费、投资、出口的协调发展，促进我国经济发展方式转变。目前我国居民消费率明显低于世界水平，据世界银行统计，２００７年我国居民消费率比世界平均水平低２７个百分点。

　　消费率的差距意味着扩大消费的潜力。据测算，我国农村２亿多户家庭，即使农村家电普及率仅提高１个百分点，每种家电也可以增加２００多万台的需求，扩大农村消费的潜力巨大。

　　张少春说，“家电下乡”政策实现了财政资金支持的重点由投资、出口向消费领域的拓展。这种突破有利于调动农民购买的积极性，大幅度扩大农村消费，进而带动消费、投资、出口比例关系的调整，改变经济增长由投资、出口驱动的局面，更好地发挥消费对经济的拉动作用。

　　缓解家电产业困境

　　受经济危机影响，２００８年我国家电行业受到一定影响。实施“家电下乡”给整个家电行业带来了新的发展契机。

　　傅自应说，我国是世界上最大的家电生产国和出口国，彩电、冰箱、洗衣机、手机产量均居世界第一。２００７年这四类产品累计出口５７９亿美元，出口依存度约５０％，产能过剩严重。特别是今年以来，随着生产成本上升、人民币汇率升值、能源原材料涨价等因素影响，家电出口受到了很大制约，不少企业已经出现利润下降甚至亏损。

　　统计显示，今年前９个月，我国家电行业累计出口额２８１亿美元，比去年同期增长１７．５％，但扣除人民币升值、原材料涨价等因素后实际增长不到１０％，大大低于前几年平均２５％的增幅。由于家电产业使用原材料较多，家电行业不景气，对钢材、有色金属、塑料等行业也产生不利影响。

　　张少春说，全面推广“家电下乡”是国务院审时度势作出的一项重要决策，将为家电企业创造巨大的市场需求，也将促使家电企业将市场重点由国外转向国内，由城市转向农村，建立适合农村消费特点的生产和流通体系，开拓国内农村市场，实现产品市场的多元化，降低经营风险。

　　傅自应认为，对国内家电企业来说，当前进一步扩大出口不仅难度加大，而且面临贸易摩擦增加的局面，而国内城市市场接近饱和，这就亟须通过启动农村市场消化过剩产能。“家电下乡”政策把对出口的调控政策转向启动农村市场，不仅为企业调整产品结构、提高品牌影响力拓展了空间，有利于消化家电行业过剩产能，扭转企业效益普遍下滑的势头，为出口的稳定增长提供基础和保障，而且也有助于把内需特别是消费真正启动起来，实现内外兼顾、和谐发展。

　　据了解，此次共有９０家生产企业和５７家流通企业中标。

　　“家电下乡”明年起全国推广 累计可拉动消费9200亿

    据测算，连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。

    　而据初步测算，连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元，带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点；相当于20%左右的出口能力，可以基本消化这些产品的过剩产能。此外，农村主要家电产品拥有率也将达到城市2000年水平，城乡家电普及率差距将由目前的近20年缩小到10年。

    家电板块：家电下乡带来新机遇（附股）

   大规模的“家电下乡”启动在即，政策支持的力度和广度都今非夕比，家电行业中的优势企业，特别是中标多类产品的企业将明显受益。从目前上市公司中标情况看，中标洗衣机的有青岛海尔、海信电器、TCL集团、合肥三洋、澳柯玛、小天鹅、美的电器；中标冰箱（冷柜）的包括青岛海尔、美菱电器、海信电器、ST科龙、澳柯玛、TCL集团、美的电器、小天鹅、深康佳；中标彩电的包括青岛海尔、海信电器、深康佳、四川长虹、TCL集团、*ST厦华；中标手机的有中兴通讯、四川长虹、波导股份、深康佳、TCL集团、*ST夏新。

　　操作上建议密切关注在前一轮“家电下乡”试点中表现突出的上市公司，如海信电器、四川长虹、深康佳、青岛海尔、澳柯玛等。当然，家电行业中的龙头企业将在 “家电下乡”中获得收益，“家电下乡”虽然给家电企业提供了更广阔的市场空间，但是家电行业内部的竞争压力却不容忽视，即使在农村市场，随着更多企业的加入，这种竞争也将日趋白热化，所以提高自身的产品质量、加快技术进步、提高新产品开发速度才是在家电行业立足的核心问题。